di Carolyn Edlund

In che modo gli artisti possono avvicinarsi alle gallerie e ottenere una rappresentanza?

Prima di ricevere un’offerta da una galleria e firmare un contratto, devi essere notato e quindi presentare la tua arte di fronte ai decisori. Ciò implica sapere come selezionare le gallerie a cui avvicinarsi. Uno dei maggiori problemi che le gallerie hanno è che vengono costantemente sollecitate dagli artisti e trovano che i numeri siano travolgenti. Ciò tende a far cancellare immediatamente le richieste. Come mai? Perché molti degli artisti che li contattano non sono affatto adatti alla galleria, al loro concept, al loro marchio e ai loro collezionisti.

Ci sono molti più artisti che vogliono la rappresentazione di quante gallerie se ne occupino. Questo ti pone come artista in uno svantaggio statistico e questo può sembrare scoraggiante. Tuttavia, è meglio iniziare determinando quali gallerie particolari sono la migliore corrispondenza per il tuo lavoro.

Fai la tua ricerca

Spesso è una buona idea iniziare a livello locale. Potresti iniziare con una ricerca online nella tua regione, guardando i siti Web di gallerie il cui focus e fascia di prezzo è simile al tuo. Ovviamente ci saranno molte gallerie che non sono adatte e puoi toglierle dalla tua lista. Quando compili un elenco, visita il loro spazio, partecipa a eventi e seguili sui social media.

Alcune gallerie a volte avranno una Call for Artists o consentiranno invii e puoi inviare loro immagini del portfolio a titolo oneroso. Molto probabilmente avranno linee guida per la presentazione molto specifiche, che dovrebbero essere seguite alla lettera quando si fa domanda. Ovviamente, vorrai inviare loro un gruppo di immagini di alta qualità del tuo miglior lavoro. Cercheranno coerenza e una tecnica eccezionale. Potrebbe esserci una giuria o un comitato che esamina gli artisti ed effettua le selezioni.

Anche se questo è più comune per le mostre in galleria che per un’offerta di rappresentazione, può essere una buona idea applicare a una mostra in una galleria che corrisponde al tuo lavoro. Essere in uno spettacolo attirerà la loro attenzione sulla tua arte e può essere un precursore di una conversazione sulla rappresentazione. Spesso, gli artisti vengono scelti durante la bassa stagione, quando galleristi e gestori hanno il tempo di concentrarsi su questo piuttosto che nei periodi di punta in cui le vendite hanno tutta la loro attenzione.

Considera di iniziare in piccolo

A volte si verifica un approccio meno formale alla selezione degli artisti. Potrebbe essere una riunione che pianifichi con un manager o un proprietario. È più probabile che le gallerie più nuove e meno conosciute sfidino un nuovo artista, mentre le grandi gallerie affermate corrono meno rischi. Gli artisti spesso iniziano in gallerie meno affermate. Quando le vendite saranno comprovate e il loro nome diventerà famoso, saranno ricercati da una galleria più ampia. È più probabile che le gallerie più recenti falliscano, quindi anche l’artista si assume un rischio, ma questa è la legge della giungla quando si tratta di lavorare con le gallerie.

Esistono gallerie cooperative e senza scopo di lucro che potrebbero essere la prima tappa lungo la strada della rappresentazione della galleria. Questi generalmente richiedono una commissione più piccola e alcuni potrebbero richiedere all’artista di pagare una quota o di trascorrere del tempo a lavorare nella galleria in cambio della consegna del proprio lavoro.

La lista calda

Un’indagine informale è stata condotta da un gallerista di New York per determinare i 10 migliori modi in cui le gallerie trovano gli artisti. Ecco l’elenco:

Raccomandazioni dell’artista
Raccomandazioni del curatore
Spettacoli personali o di gruppo
Fiere d’arte
Registro diapositiva o file flat
Presentazioni/Inviti aperti
Eventi sociali
Studi aperti
Spettacoli con giuria

Si noti che la maggior parte di questi elementi ha a che fare con il networking e la costruzione di relazioni. È meglio essere presentati a una galleria come referral. Anche l’incontro con il personale e la direzione della galleria alle aperture e agli eventi sociali del settore è importante. Noterai che le richieste via e-mail non sono nell’elenco.

Le sollecitazioni via e-mail sono uno dei modi meno efficaci per portare il tuo lavoro di fronte ai responsabili delle decisioni della galleria. Molti di loro eliminano regolarmente e-mail di questo tipo senza leggerle. Se sei seriamente intenzionato a portare la tua arte in una galleria, devi lavorare di più.

È essenziale per gli artisti che vogliono entrare in contatto con le gallerie per uscire e parlare con le persone faccia a faccia. Inizia con la tua comunità artistica e la tua rete personale e prosegui da lì.

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